Pubs années 80

La pub, ce sont avant tout des airs mythiques que l'on retient encore près de 30 ans après.
La rue la plue célèbre des années 80, celle où tous les gens sont heureux, c'est la rue GAMA. GAMA, c'est une lessive en poudre créée en 1975. Dans notre rue GAMA, il y a le boucher tout taché, sa femme qui étend son linge au dessus de la boucherie, le garagiste à qui une cliente (ou sa femme) aussi jolie que joyeuse, apporte un baril de gama, y'a la fille tout en blanc, jolie comme un dimanche, qui descend les escaliers avant d'esquisser un pas de danse avec le fleuriste.
La chanson reprend l'air de "A

J'me sens tout mou, mou, si mou... Il faut éliminer! Boire Vittel et bouger! Vittel nous aidait à retrouver la vitalité qui était en nous avec les paroles de Richard Gotainer et la célèbre pub des masques et du V: on buvait et ça nous ôtait notre visage terne pour courir et pédaler, boire Vittel et bouger...
La vertu principale de Vittel est diurétique et c'est en 1973 que les publicitaires de l'agence CLM vont insister sur cette qualité avec un slogan désormais célèbre: "Buvez et Pissez". Cette campagne avait pourtant été refusée par tous les magazines et les radios étaient choquées. Il fallait, pour l'agence, "faire un coup" et redonner une image à cette marque qui courait désespérément après la notoriété d'Evian, son concurrent.
"Buvez, Eliminez!" est le slogan qui lui succède en 1979, doux euphémisme qui se maintient jusqu'en 1986. Les 5 premiers films de la saga ont été réalisés par Claude Miller.

Banga était un jus de fruits aux oranges ou au citron clairement positionné pour le marché des enfants. La marque a donc fait appel à Richard Gotainer pour créer un refrain entraînant et facile à retenir.
Dans Banga, y'a des fruits, juste c'qu'il faut
Dans Banga, y'a de l'eau oui mais pas trop
Y'a des fruits, y'a de l'eau
Y'a des fruits,juste c'qu'il faut
Y'a de l'eau, mais pas trop
On peut boire à gogo
À gogo du Banga
Banga, c'est rigolo
On n'en boit jamais trop!
C'est frais, c'est aux fruits, c'est Banga!

Où est-elle? Que devient-elle? S'est-elle perdue dans la campagne? Toujours est-il que, depuis quelques années, on nous signale la disparition de la Belle des Champs, ce fromage à croûte et pâte molle, sans véritable goût, pasteurisé.
Nous ne t'oublions pas Belle des champs, tu distribuais tes fromages et tu as enchanté notre enfance grâce aux paroles inoubliables de Richard Gotainer, que l'on ne remerciera jamais assez de nous avoir appris le verbe baguenauder. Cette pub a presque 30 ans, elle est de 1981, et pourtant on ne l'a pas oubliée! Nous te consacrerons bientôt la Une de cette page !

Pour lancer son chocolat blanc, Nestlé fait appel à un héros de dessin animé célèbre au début des années 70: Oum le dauphin qui secourt tout homme en danger. Accompagné de Yann et sa soeur Marina, il récupère toujours le galak, volé par les méchants, le galak, si bon, si blanc!
Pour l'anecdote, la marque utilisa l'image du dauphin Oum jusqu'à cette année en oubliant de payer les droits d'utilisation de l'image de l'animal. Après un procès, la marque dut changer son emballage et regardez bien aujourd'hui, le dauphin est plus stylisé mais reste assez proche de son ancêtre. Regardez bien sur l'emballage, on dirait Oum mais ce n'est pas lui!

La gamme Fruit D'Or, huile et margarine, utilisa l'image du professeur Tournesol pour vanter les bienfaits de ses produits qui étaient censés équilibrer notre alimentation. Le professeur d'élevait dans les airs en nous assénant, avec sa sagesse de savant, que l'huile Fruit d'or, et sa margarine, étaient légères, légères, légères... D'autres personnages de Tintin, dont le héros lui-même, furent mis à contribution. Le capitaine Haddock lui aussi s'essaya à la légèreté.

Dessiné par Gilbert Mas, Groquick est la mascotte de la poudre chocolatée Nesquick dès 1978 dans des publicités où apparaît sa marionnette géante, créée la même année par Yves Bertrand

Jugé démodé en 1990, il est mis à la retraite, au grand dam de ses nombreux fans. En fait c'est lié au fait que Groquick soit gros, ce qui pouvait laisser penser que Nesquick était facteur d'obésité. Il sera donc remplacé par un lapin tout filiforme.

Pliz est un spray permettant de nettoyer la poussière sur les meubles. Pratique, mais comment vendre une tâche ménagère ingrate? Tel a dû être me dilemme des publicitaires. Et pourtant ils ont trouvé le truc: Faire glisser Marie Pierre Casey, femme de ménage récurrente et un peu aigrie dans les émissions de Collaro, sur une table et lui faire prononcer une phrase culte qui est rentrée dans les expressions de la vie courante dans les années 80: "C'est tant mieux parce que je f'rais pas ça tous les jours", une phrase qu'on utilise pendant ou après une tâche ingrate qu'on accomplit.

Pour vendre un nettoyant pour four, il faut le rendre glamour et prendre une comédienne connue. Sauf que cette fois c'est sur l'humour et le décalage qu'on va jouer en mettant en vedette Alice Sapritch, une grande comédienne jugée sophistiquée, et en lui faisant jouer la ménagère déprimée qui retrouve confiance en la vie grâce à son Jex Four.

Alice Sapritch est une grande comédienne née en 1916 et morte en 1990. Elle a tourné pour Cocteau, Guitry ou encore Jacques Demy. Et, malgré cette carrière, nous autres trentenaires se souviendront d'elle pour deux choses: son strip tease devant Yves Montand dans "La Folie des Grandeurs" (1971) et son fameux: "Avant, j'étais moche. Ma vie était un enfer" dans cette publicité Jex Four que je vous propose de redécouvrir. Cultissime!

Vendre du papier toilette est sûrement pour un publicitaire une des tâches les plus délicates car comment rendre glamour un produit si quotidien... et dont l'usage n'a rien de télégénique! Le Trèfle veut lancer sur le marché un papier toilette parfumé et c'est sur ce dernier point que vont insister les publicitaires: le parfum, c'est le luxe donc on va donner l'image d'un produit luxueux assimilé à un tissu rare que l'on trouverait chez un tailleur et dont on toucherait l'échantillon. Souvenez-vous de cette pub!

Dans les années 80, si vous étiez une femme, un inconnu pouvait tout à coup, dans la rue, vous offrir des fleurs, c'était l'effet magique d'Impulse qui était à la fois un parfum féminin et un déodorant! L'effet magique d'Impulse, on y a eu droit longtemps avant que la marque, lancée en 1972 en Afrique du Sud, ne disparaisse des rayons français. Aujourd'hui, la marque existe encore, c'est une franchise Unilever mais on ne la trouve plus chez nous semble-t-il.

Yonger & Bresson est une marque française de montres née en 1975 qui a connu la célébrité dans les années quatre-vingt, avec des montres à quartz vendues à des prix accessibles et promues à la radio et à la télé avec cette formidable chanson qui promettait des « montres à la précision suisse ». Hélàs, la marque périclita face à la concurrence des montres chinoises bas de gamme et, si elle existe encore aujourd’hui et tente encore de se relancer notamment en vendant sur les sites marchands connus du web, Yonger et Bresson n’est plus dans l’air du temps. Regardons cette pub, avec les mouvements des acteurs parfaitement ridicules pour attirer notre attention sur les montres.

Tonigencyl était présenté comme le dentifrice qui traitait les dents et les gencives car, on nous l'a répété, c'est là, entre la dent et la gencive, que les bactéries attaquent! Regardons attentivement cette pub: deux hommes sortent de l'eau après une plongée. Un des deux a mal aux gencives mais dit que ce n'est rien parce qu'il est courageux, fort et viril donc il va pas se plaindre pour des gencives!! Non mais ! Alors, l'autre, qui doit être un grand spécialiste bucco-dentaire, lui explique le problème sur un croquis. Bien sûr, le croquis se trouvait comme par hasard sur le bateau (Oui, nous avons tous des croquis de dent sur nos bateaux n'est-ce pas?), bien sûr le croquis n'est pas mouillé alors qu'ils sont dégoulinants d'eau et bien sûr, à côté, il y avait un tube de dentifrice encore dans son emballage que Mister Quenotte exhibe fièrement à son pote avec un regard qui veut dire que lui, au moins, s'occupe de ses dents et que ses gencives, c'est du béton! Mais il prononce cette dernière réplique culte la bouche pleine, en mangeant un gros sandwiche! Quelle honte! La pub ne nous prendrait-elle pas pour des idiots ?

Pacific est une boisson anisée sans alcool, élaborée à partir d'anis étoilé de Chine et de Méditerrannée et lancé en 1982 par la société Ricard. Cette boisson se veut une alternative au pastis. Elle nous a offert l'un des spots sans doute les plus érotiques des années 80 et c'est normal parce qu'il a été réalisé par Just Jaeckin, qui avait réalisé le film Emmanuelle. On se rappelle tous le maillot jaune et les traces de pas qui s'effacent sur la terrasse de la maison de plage...

Quand vous voulez vendre un produit destiné à tuer, même si ça ne tue que des insectes, mieux vaut manier l'humour. Baygon l'a bien compris et a fait appel en 1980 à un jeune comédien, Michel Leeb, découvert dans La Classe de Guy Lux, pour imiter les insectes volants et rampants et faire comprendre l'usage du produit.

Chanteur à succès depuis les années 70, Julien Clerc est le symbole du bel amoureux romantique qui susurre des romances à sa belle. Citroën va donc l'utiliser en 1984 dans une pub pour sa BX où, sur une plage et en Marcel, Juju est plus séducteur que jamais. Cette pub fait partie des grandes sagas Citroën conçues par Jacques Ségéla dans les 80's et a été réalisée par Yves Boisset.

Outre la pub pour PACIFIC, l'autre pub culte et coquine des années 80 est celle pour les slips Athéna dans laquelle une femme chausse des lunettes magiques qui déshabillent et permettent de voir les hommes en sous-vêtements! Vous vous souvenez sûrement de ce spot qui eut tellement de succès que certaines sociétés avaient mis en vente ces lunettes (qui bien sûr n'existaient pas!), il y en a qui doutent de rien!

Créé en 1925 aux USA, le savon Lux était le 1er enrichi en huiles végétales hydratantes et se présenta comme le “savon des stars”. En France, de Michèle Morgan à Sophie Marceau, en passant par Sylvie Vartan ou ici Isabelle Adjani, ce sont de grandes stars qui ont fait la pub de ce produit, aujourd’hui disparu en France.

En 1916, en plein coeur de la guerre, Estelle Courtecuisse crée son entreprise de piles et accumulateurs électriques, qu'elle baptise Wonder. La pile, à une époque où l'électricité est rare, se révèle un produit indispensable. Elle trouve son slogan, "la pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert". A la fin de la guerre, elle déménage du XVIIIè arrondissement de Paris pour ouvrir une usine à St Ouen. La pile Wonder devient une marque française phare et détient plus de 37% du marché, devant Leclanché et Mazda.

En 71, Wonder est côté en bourse mais rate la révolution de la pile alcaline, qu'a prise en main la marque américaine Duracell et les marques japonaises. Petit à petit mais inexorablement, les commandes militaires et les ventes baissent. La situation de l'entreprise, toujours aux mains de la famille Courtecuisse, se dégrade d'autant plus vite que les divisions au sein de la famille propriétaire augmentent.

En 1984, Wonder est à vendre et c'est le golden-boy de l'époque, Bernard Tapie, qui la rachète. Il ferme les usines de province, pas assez rentables, et licencie 600 salariés. Il vend les différentes branches de l'entreprise une à une, notamment les piles militaires et les piles spéciales.

En 86, pour tenter de redynamiser la marque, Jacques Ségéla conçoit une grande campagne de pub mettant en scène le boss Tapie qui "marche à la Wonder", entouré d'une nuée de collaborateurs fatigués et ébahis par tant d'énergie. Alors, en clin d'oeil au fameux lapin Duracell, ils découvrent que ce sont les piles Wonder qui alimentent Tapie et une secrétaire vient lui enlever ses 2 piles. Alors, Nanar s'écroule.

En 88, il vend Wonder à l'américain Energizer et en 94, la dernière usine Wonder encore en activité est fermée.